ag九游会官方ღღღ✿，j9九游会老哥俱乐部九游会J9真人游戏第一品牌ღღღ✿，j9集团j9九游会 - 真人游戏第一品牌ღღღ✿，品牌经营ღღღ✿，《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》已经国务院国资委2025年第11次委务会议审议通过ღღღ✿，现印发给你们ღღღ✿，请遵照执行ღღღ✿。自本意见印发之日起ღღღ✿，《国资委关于印发〈关于加强中央企业品牌建设的指导意见〉的通知》（国资发综合〔2013〕266号）同时废止ღღღ✿。

　　为推动新时代中央企业加强品牌建设ღღღ✿、提升品牌价值ღღღ✿、打造卓著品牌ღღღ✿，进一步增强核心功能ღღღ✿、提升核心竞争力ღღღ✿，加快培育新质生产力ღღღ✿，增强企业软实力ღღღ✿，现提出以下意见ღღღ✿。

　　以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导ღღღ✿，深入贯彻党的二十大和二十届二中ღღღ✿、三中全会精神ღღღ✿，全方位推进中央企业发挥品牌引领作用ღღღ✿，加强全员ღღღ✿、全流程ღღღ✿、全要素ღღღ✿、国内国际全覆盖的全面品牌管理ღღღ✿，以高质量品牌建设ღღღ✿、高价值品牌资产增强核心功能ღღღ✿、提升核心竞争力ღღღ✿，更好发挥科技创新ღღღ✿、产业控制ღღღ✿、安全支撑作用ღღღ✿，推动企业加快做强做优做大九游会官方网站ღღღ✿、实现高质量发展ღღღ✿。

　　工作中要做到ღღღ✿：坚持党的领导ღღღ✿，把党的领导贯穿到中央企业品牌建设工作的全过程各方面ღღღ✿，将政治优势转化为品牌发展优势ღღღ✿。坚持价值导向ღღღ✿，突出内在价值ღღღ✿、长期价值ღღღ✿，促进各类品牌优势互补ღღღ✿、相互促进ღღღ✿、共同发展ღღღ✿。坚持全面融合ღღღ✿，将品牌建设与企业改革发展和生产经营统筹部署ღღღ✿、同步推进ღღღ✿，促进品牌与业务深度融合ღღღ✿、相互赋能ღღღ✿。坚持创护结合ღღღ✿，注重品牌创建和声誉维护协同推进ღღღ✿，促进企业和国家整体形象不断提升ღღღ✿。

　　到2030年ღღღ✿，中央企业品牌引领意识明显增强ღღღ✿，品牌强企战略普遍实施ღღღ✿，品牌价值大幅提升ღღღ✿，不断涌现管理科学ღღღ✿、贡献突出hg0088现金ღღღ✿、要素鲜明ღღღ✿、价值彰显的知名品牌ღღღ✿。到2035年ღღღ✿，中央企业品牌影响力ღღღ✿、竞争力ღღღ✿、引领力显著提升ღღღ✿，形成一批管理先进ღღღ✿、贡献卓越ღღღ✿、价值引领ღღღ✿、享誉全球的卓著品牌ღღღ✿。

　　（一）加强品牌战略制定ღღღ✿。充分认识品牌战略是企业核心竞争战略ღღღ✿，把品牌建设作为长期性ღღღ✿、战略性重要任务ღღღ✿，大力推进品牌强企ღღღ✿。顺应产业升级ღღღ✿、消费升级ღღღ✿、市场升级趋势ღღღ✿，聚焦企业核心价值定位ღღღ✿、自身资源禀赋和行业竞争态势ღღღ✿，科学制定品牌战略ღღღ✿，明确发展方向ღღღ✿、任务目标ღღღ✿、创建路径ღღღ✿。

　　（二）加强品牌战略实施ღღღ✿。推动品牌战略与企业发展战略一体部署ღღღ✿、同步实施ღღღ✿。发挥集团整体优势ღღღ✿，整合内外部品牌资源hg0088现金ღღღ✿，将品牌战略贯穿企业生产经营管理各层面ღღღ✿、全过程ღღღ✿，破解品牌工作的“孤岛现象”ღღღ✿。根据品牌战略目标ღღღ✿，制定实施方案九游会官方网站ღღღ✿，明确推进计划和责任分工ღღღ✿，确保实施落地ღღღ✿。

　　（三）加强品牌战略优化ღღღ✿。完善品牌战略闭环管理ღღღ✿，识别影响战略实施的关键因素ღღღ✿，动态监测实施过程ღღღ✿，定期评估重点任务推进成效ღღღ✿。结合外部发展态势和评估结果ღღღ✿，适时适度调整战略实施举措ღღღ✿，确保战略执行科学有效ღღღ✿，战略目标稳步实现ღღღ✿。

　　（四）加强品牌战略认同ღღღ✿。强化品牌战略内部宣贯ღღღ✿，加强专题会议部署ღღღ✿、专项业务培训ღღღ✿，增强全员品牌意识ღღღ✿，形成品牌共识ღღღ✿，提升全员战略执行力ღღღ✿。强化品牌战略利益相关方沟通ღღღ✿，加强品牌战略发布ღღღ✿、特色活动推广ღღღ✿，传递品牌核心理念和价值主张ღღღ✿，赢得更广泛认同ღღღ✿。

　　（一）强化创新赋能ღღღ✿，打造一流品牌ღღღ✿。把自主创新作为品牌创建内核ღღღ✿，大力提升品牌的科技含量ღღღ✿。充分发挥品牌集聚要素ღღღ✿、整合资源作用ღღღ✿，在传统产业转型升级中实现品牌焕新发展ღღღ✿，加快提高产品附加值ღღღ✿，迈向产业链价值链中高端ღღღ✿。推动技术创新ღღღ✿、管理创新和品牌创新的有效联动ღღღ✿，围绕战新产业探索打造系列新品牌ღღღ✿，增强新技术新产品市场吸引力ღღღ✿、号召力ღღღ✿。

　　（二）筑牢质量基石ღღღ✿，培育优质品牌ღღღ✿。把高品质作为品牌发展基石ღღღ✿，牢固树立“质量就是生命”理念ღღღ✿，深入实施全面质量管理ღღღ✿，积极构建数字化智能化质量管控模式ღღღ✿，着力增品种ღღღ✿、提品质ღღღ✿、创品牌ღღღ✿。聚焦消费需求变化ღღღ✿，不断增加优质产品和服务供给ღღღ✿，让央企品牌更好回馈社会ღღღ✿、服务人民ღღღ✿。

　　（三）厚植文化底蕴ღღღ✿，建设特色品牌ღღღ✿。把优秀文化作为品牌底色ღღღ✿，凝练弘扬具有行业特点ღღღ✿、企业特色的“精神谱系”ღღღ✿，着力构建主题突出ღღღ✿、个性鲜明ღღღ✿、奋发向上的品牌文化ღღღ✿。将中华优秀传统文化内涵融入企业品牌ღღღ✿，对内凝聚爱国爱企的价值共识ღღღ✿，对外营造共创共享的良好氛围ღღღ✿，厚植企业品牌发展底蕴ღღღ✿。

　　（四）强化履责担当ღღღ✿，创建责任品牌ღღღ✿。把社会责任作为品牌基因ღღღ✿，增强责任担当ღღღ✿，深化履责实践ღღღ✿。强化民生领域公共服务有效供给ღღღ✿，充分发挥托底保障作用ღღღ✿，积极参与抢险救援ღღღ✿、应急保障ღღღ✿、乡村振兴ღღღ✿，塑造可信赖ღღღ✿、受尊敬的责任央企品牌形象ღღღ✿。积极稳妥推进碳达峰碳中和ღღღ✿，增强绿色低碳产品和服务供给ღღღ✿，努力引领绿色低碳生产生活方式ღღღ✿，持续打造绿色品牌ღღღ✿。

　　（五）坚守诚信底线ღღღ✿，擦亮金字招牌ღღღ✿。把诚信作为品牌命脉ღღღ✿，严守各项法律法规和商业道德操守ღღღ✿。完善信息披露制度ღღღ✿，提高企业运营透明度ღღღ✿，自觉接受社会ღღღ✿、行业和政府监督ღღღ✿，自觉维护市场秩序ღღღ✿，及时解决消费者合理诉求ღღღ✿，树立诚信经营典范ღღღ✿，提高品牌认可度ღღღ✿、忠诚度ღღღ✿。

　　（一）加强品牌理念管理ღღღ✿。聚焦品牌战略和目标受众ღღღ✿，提炼品牌核心价值ღღღ✿，打造包容性ღღღ✿、协同性ღღღ✿、延展性的品牌理念ღღღ✿，树立清晰一致品牌主张ღღღ✿，对外塑造统一品牌形象ღღღ✿。结合企业发展需求ღღღ✿、时代审美变迁ღღღ✿，优化品牌识别体系ღღღ✿，明确品牌口号ღღღ✿，建立品牌烙印ღღღ✿。

　　（二）加强品牌架构管理ღღღ✿。结合市场需要和行业发展ღღღ✿，突出差异化竞争优势ღღღ✿，科学确定各类品牌定位ღღღ✿。基于品牌战略ღღღ✿，统筹考虑单一品牌ღღღ✿、主副品牌ღღღ✿、背书品牌ღღღ✿、混合品牌等品牌架构模式ღღღ✿，明晰品牌架构体系ღღღ✿。规范各类品牌市场布局ღღღ✿、层级结构ღღღ✿，增强母子品牌价值关联度ღღღ✿，积极发挥母品牌增值带动ღღღ✿、子品牌提质反哺作用ღღღ✿，做强做优做大集团母品牌ღღღ✿，做深做实做精核心子品牌ღღღ✿，凝聚品牌发展合力ღღღ✿。

　　（三）加强品牌保护管理ღღღ✿。建立健全品牌授权准入ღღღ✿、动态审核ღღღ✿、清查退出机制ღღღ✿，加大对擅用ღღღ✿、滥用品牌行为的监测ღღღ✿、识别和处罚力度ღღღ✿，加强违规挂靠ღღღ✿、假冒国企问题的梳理排查和证据收集ღღღ✿，确保品牌使用规范ღღღ✿。注重战略性新兴产业ღღღ✿、未来产业自有品牌商标注册ღღღ✿，预防恶意商标抢注行为ღღღ✿。常态化开展商标侵权监测ღღღ✿，完善商标维权与争端解决机制ღღღ✿，综合运用协商沟通ღღღ✿、舆论维权ღღღ✿、法律诉讼等打击侵权行为ღღღ✿。

　　（四）加强品牌声誉管理ღღღ✿。将品牌声誉管理融入企业风险内控体系ღღღ✿，建立健全事前防控部署ღღღ✿、事中妥善应对ღღღ✿、事后评估修复的品牌危机管理机制ღღღ✿，切实维护好企业品牌资产权益ღღღ✿。注重品牌“共生共创”ღღღ✿，及时回应社会关切ღღღ✿，引导带动目标受众和企业共同创建品牌ღღღ✿。完善舆情监测和信息发布制度ღღღ✿，加大信息公开力度ღღღ✿，塑造真实立体ღღღ✿、勇于担当的品牌形象ღღღ✿。

　　（五）加强品牌传播管理ღღღ✿。聚焦目标受众ღღღ✿，增强议题设置能力ღღღ✿，做精做优传播内容ღღღ✿，引发品牌共鸣ღღღ✿，带动共同传播ღღღ✿。整合传播资源ღღღ✿，积极运用云计算hg0088现金ღღღ✿、大数据ღღღ✿、人工智能等技术ღღღ✿，构建资源集约ღღღ✿、结构合理ღღღ✿、协同高效的品牌传播体系ღღღ✿。强化借势传播ღღღ✿，紧抓国内外重大活动ღღღ✿、重大事件机遇ღღღ✿，有效借助行业知名展会ღღღ✿、国际主流论坛等平台ღღღ✿，提升品牌知名度ღღღ✿、美誉度ღღღ✿。围绕品牌理念ღღღ✿，立足基层一线ღღღ✿，讲好品牌故事ღღღ✿，推进品牌深入人心ღღღ✿。

　　（六）加强品牌体验管理ღღღ✿。以客户为中心加强全流程品牌体验管理ღღღ✿。洞察客户需求和个性偏好ღღღ✿，运用工业旅游ღღღ✿、公众开放ღღღ✿、博物馆展示等方式ღღღ✿，精准设计产品ღღღ✿、服务ღღღ✿、环境体验ღღღ✿，逐步推进情景体验ღღღ✿、社群体验ღღღ✿。围绕利益相关方关切九游会官方网站ღღღ✿，结合企业资源ღღღ✿，整合优化各类品牌接触点ღღღ✿，实现品牌与目标受众的紧密连接ღღღ✿，增进情感认同ღღღ✿。

　　（一）有效识别品牌资产ღღღ✿。加强品牌盘点hg0088现金ღღღ✿，定期梳理ღღღ✿、精准掌握集团品牌ღღღ✿、所属企业品牌ღღღ✿、产品品牌ღღღ✿、服务品牌ღღღ✿、技术品牌ღღღ✿、要素品牌等各类品牌ღღღ✿。从市场表现ღღღ✿、财务贡献ღღღ✿、行业影响等分析各类品牌ღღღ✿，有效识别品牌资产ღღღ✿，建立品牌资产目录ღღღ✿，夯实品牌资产管理信息基础数据ღღღ✿。

　　（二）科学评估品牌资产ღღღ✿。将内部评估和外部评价相结合ღღღ✿，从管理水平ღღღ✿、生态关系ღღღ✿、国际经营等不同维度科学评估各类品牌资产ღღღ✿，更加全面ღღღ✿、深入了解市场ღღღ✿、客户对品牌的认知认可ღღღ✿。以评促建推动品牌资产科学管理和有效运营ღღღ✿，提升品牌附加值和价值创造内驱力ღღღ✿，有力支撑企业高质量发展和国有资产保值增值ღღღ✿。

　　（三）梯次培育优质品牌资产ღღღ✿。根据不同发展阶段ღღღ✿、不同类型子品牌特点ღღღ✿，制定差异化培育和精细化管理策略ღღღ✿，加强对核心子品牌的资源投入和培养力度ღღღ✿。结合品牌战略ღღღ✿、品牌架构ღღღ✿、品牌资产评估状况ღღღ✿，建立品牌资产增补退出机制ღღღ✿，以注销ღღღ✿、转让ღღღ✿、出售等方式ღღღ✿，逐步淘汰主责不符ღღღ✿、形象不佳ღღღ✿、价值不高ღღღ✿、潜力不大的不良品牌资产ღღღ✿。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护ღღღ✿，形成整体优势ღღღ✿。

　　（一）明确品牌国际化发展策略ღღღ✿。以高质量共建“一带一路”为重点ღღღ✿，有梯度ღღღ✿、有层次推进品牌国际化布局ღღღ✿，推动品牌建设与国际化经营一体推进ღღღ✿、同频共振ღღღ✿。针对目标市场经济ღღღ✿、社会ღღღ✿、文化差异ღღღ✿，把握不同市场的品牌定位ღღღ✿，因地制宜制定品牌国际化发展策略和行动指引ღღღ✿，将其纳入企业品牌战略和国际化经营规划ღღღ✿。

　　（二）增强品牌国际化运营能力ღღღ✿。建立健全品牌国际化管理体系ღღღ✿，明确集团总部ღღღ✿、驻外机构等各层级管理职责ღღღ✿。坚持依法合规经营ღღღ✿，建立境外商标规范管理ღღღ✿、品牌风险评估和品牌资产保护制度ღღღ✿。立足优势产业加快向国际产业链供应链上下游延伸发展ღღღ✿，高水平开展并购重组ღღღ✿，引入全球优质品牌资产ღღღ✿，增强品牌张力和全球竞争力ღღღ✿。积极推进重大标志性工程和“小而美”民生项目ღღღ✿，提升央企品牌认知认可ღღღ✿。

　　（三）提升品牌国际认知认同ღღღ✿。构建融通中外的品牌文化价值体系ღღღ✿，立足区域文化特征和受众需求ღღღ✿，探索“一国一策”差异化ღღღ✿、精准化传播模式ღღღ✿。围绕海外业务发展和品牌布局ღღღ✿，适应国际传播新趋势ღღღ✿，打造特色鲜明ღღღ✿、用户喜欢ღღღ✿、影响广泛的外文网站和海外媒体账号矩阵ღღღ✿，广泛举办符合当地国情ღღღ✿、社情ღღღ✿、民情的品牌传播活动ღღღ✿，加快形成多渠道ღღღ✿、立体式对外传播格局ღღღ✿。加强海外媒体沟通合作ღღღ✿，借助大国外交及重大国际项目ღღღ✿、活动等放大品牌声量ღღღ✿，提高品牌国际知名度和影响力ღღღ✿。

　　（四）强化品牌跨文化融合ღღღ✿。推动海外经营机构在海外经营管理ღღღ✿、重大项目实施中将ESG工作作为重要内容ღღღ✿，主动适应所在国家ღღღ✿、地区ESG规范要求ღღღ✿，强化ESG治理ღღღ✿、实践和信息披露ღღღ✿，持续提升国际市场竞争力ღღღ✿。结合属地宗教信仰ღღღ✿、风土民情ღღღ✿、消费习惯等ღღღ✿，按需提供产品ღღღ✿、服务ღღღ✿，更好融入属地生产生活ღღღ✿。深化与国际知名高校ღღღ✿、智库ღღღ✿、企业ღღღ✿、非政府组织等交流合作ღღღ✿，不断扩大国际“朋友圈”ღღღ✿，提升当地重点群体ღღღ✿、关键圈层和周边社群好感度ღღღ✿，塑造“有责任ღღღ✿、有温度”的国际品牌形象ღღღ✿。

　　（一）加强组织推动ღღღ✿。国务院国资委设立中央企业品牌建设领导小组ღღღ✿，统筹指导ღღღ✿、组织推进中央企业品牌建设工作ღღღ✿；小组办公室设在社会责任局ღღღ✿，负责具体组织动员ღღღ✿、指导督促和成效评估ღღღ✿。中央企业要将品牌工作作为“一把手”工程ღღღ✿，主要负责同志切实履行第一责任人职责ღღღ✿，健全品牌引领ღღღ✿、部门协同ღღღ✿、上下贯通ღღღ✿、执行有力的组织体系ღღღ✿。鼓励有条件的企业设立品牌建设专门机构ღღღ✿、专职部门ღღღ✿，推进品牌建设专业化ღღღ✿、体系化发展ღღღ✿。

　　（二）加强品牌投入ღღღ✿。国务院国资委加强资源统筹ღღღ✿，建立中央企业品牌实验室ღღღ✿，形成一支品牌理论深厚ღღღ✿、熟悉中央企业情况的高水平品牌专家队伍ღღღ✿。中央企业要加大品牌建设专项资金投入ღღღ✿，探索建立品牌投入与企业经营收入ღღღ✿、利润水平相关联的投入机制ღღღ✿。加强品牌人才队伍建设ღღღ✿，完善品牌人才引进ღღღ✿、培养九游会官方网站ღღღ✿、考评ღღღ✿、晋升机制ღღღ✿。探索搭建品牌管控一体化的数智系统ღღღ✿，动态反映品牌管理水平和品牌价值ღღღ✿。鼓励有条件的企业建立内部品牌研究机构ღღღ✿，为企业品牌建设创新ღღღ✿、理论成果转化应用提供智力支撑ღღღ✿。

　　（三）培育品牌标杆ღღღ✿。国务院国资委分行业ღღღ✿、分领域总结品牌创新发展模式hg0088现金ღღღ✿，选树不同类型优秀品牌创建成果ღღღ✿，梯次培育优秀品牌ღღღ✿。探索构建中央企业品牌建设联合体ღღღ✿，鼓励企业在品牌推广ღღღ✿、品牌保护ღღღ✿、品牌走出去等方面创新合作九游会官方网站ღღღ✿，加强聚力协同ღღღ✿、资源互通ღღღ✿、共享共赢ღღღ✿。深化品牌建设交流互鉴ღღღ✿，适时组织开展专项调研ღღღ✿、专题讲座ღღღ✿、专门培训ღღღ✿。中央企业要围绕主责主业和战略布局分批选树各类优秀品牌ღღღ✿，发挥先行探路ღღღ✿、引领带动作用ღღღ✿，形成工作合力ღღღ✿。

　　（四）完善监督考核ღღღ✿。国务院国资委加强品牌价值考核引导和正向激励ღღღ✿，构建中央企业品牌价值评价人工智能大模型ღღღ✿，强化目标管理ღღღ✿，实现品牌价值提升可衡量ღღღ✿、可实现ღღღ✿、有成果ღღღ✿、有时限ღღღ✿。将品牌价值纳入中央企业负责人经营业绩考核ღღღ✿。中央企业要建立长效品牌考核监督机制ღღღ✿，强化品牌建设责任意识ღღღ✿，制定品牌工作评价体系ღღღ✿，将品牌建设纳入企业考核体系ღღღ✿，推进品牌长效发展ღღღ✿；强化激励机制ღღღ✿，对提升品牌价值取得突出成绩的企业和人员予以适当激励ღღღ✿，增强全员参与品牌建设工作的事业心和荣誉感ღღღ✿。